轻奢品牌登陆火山小视频,打开是视频营销新阵地

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与驻扎一线城市的“隐形贫困人口”相比,新线城市的用户群体释放出愈发强大的购买力,这一特点也被越来越多的品牌所捕捉。轻奢腕表品牌Daniel Wellington丹尼尔惠灵顿(下文简称:DW),在520期间,联合火山小视频围绕DW新品及新品礼盒打出开屏+信息流+达人的组合拳,制造了一起从高效曝光到大面积种草的营销事件,借助火山小视频的新势力叩响了新线市场的大门。

开屏硬广+定向投放策略,实现品牌高效曝光

品牌在成功地锁定了目标用户群体后,还要注重投放策略的运用。而在用户群体注意力成为稀缺资源的当下,实现强势曝光是后续高效种草的前提。

在注意力分散的当下,火山人均使用时长达1.5小时,极大的用户群体黏性让优质广告更易受到瞩目,而节日更是品牌不可错失的营销节点。借势520这一流量引爆点和火山的用户群体黏性优势,搭载火山开屏广告的强吸睛效果,DW以“新品献礼,尽显爱意”、“开启告白时刻”等为吸睛Slogan在抢占用户群体的视野,传达出DW设计简约、时尚精致的产品特性,在开屏第一刻抓住火山用户群体的眼球,在520这一时间节点,也更应景,容易触发目标受众的购买欲望。凭借此举,DW在火山实现开屏大曝光,以11.2%的CTR超越行业平均水平。

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同时,火山的定向投放与智能分发也为DW带来更多利好,本次广告投放主要辐射18-30岁的受众群,这涵盖了追逐时尚的Z时代群体以及愿为品质买单的小家庭,是DW在新线市场的核心受众,从而精准地吸引与品牌对口的受众。

凭借对味节日借势、吸睛开屏硬广、精准定向分发的组合拳,火山助力DW实现了高效的品牌曝光,让更多目标用户群体来“赏草”,自然强力推助了后续的高效种草。

“新”比“新”

创新种草招式,俘获新线用户群体

如果说前期的品牌曝光是“触达”,接下来的品牌种草则是“触动”。

从数据表现来看,火山新线用户群体对于DW表现出极大热情,DW以开屏和信息流曝光向用户群体“第一眼告白”之后,用户群体用“点击”和“完播”作为最好的回应。数据显示,其中火山开机屏投放效果曝光超额完成达159.57%,整体平均点击率9.98%;火山Darw流视频信息流观看5秒以上的深度种草用户群体达到28.71%之多,相当于每十个人中,几乎有三个人会选择持续观看广告。

完成从曝光到种草的环节后,火山的“一键跳转”功能帮助DW乘胜追击,无论是从开屏广告页到淘宝旗舰店的一键跳转,还是从信息流页的好物分享橱窗到购买页的一键跳转,都能为用户群体实现“边看边买”的剁手体验,为品牌打通从种草到拔草的营销路径。火山高效的导流工具让品牌转化更为顺畅,据了解,通过这波投放,DW收获了超千笔的订单数量,转化效果非常不错。

同时,火山新线用户群体对于Kol的引导更加没有“抵抗力”,这让“达人种草”成为轻奢品牌在火山做营销的一大利器。本次,DW牵手粉丝数1000w+的火山头部达人@聂小雨,打造了一支调性时尚的短视频,通过内容展现女生在520收到DW礼盒的欣喜,引发广大火山用户群体种草,@聂小雨还在广告片中开箱展示了DW礼盒的高颜值,妥妥地是在考验用户群体的拔草行动力。

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DW与火山小视频的这一波节日借势营销,不仅全面利用火山的平台及用户群体优势,令DW“火力全开”地抢占新线市场,更印证了新线用户群体对于轻奢品牌的追随和喜爱,彰显出新线市场在轻奢领域的巨大消费潜力。

对于广大轻奢品牌来说,新线市场意味着全新的机遇,而火山小视频凭借对于新线市场的深耕,已经为轻奢品牌开垦出了一片高质量、高活力的营销阵地。

相信在未来,“新线+轻奢”这一营销CP必将释放出更强生机,“进新线,选火山”也正成为轻奢品牌在短视频生态中的营销新趋势。如果您想要了解更多关于火山小视频火山小视频推广火山小视频广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。

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