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抖音、快手、火山小视频等风靡世界 短视频助力互联网企业出海

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  脸谱去年在美国悄然推出了其短视频应用Lasso,据信是为了与抖音短视频的海外版TikTok进行比较。TikTok和Kwai(快手海外版)、VigoVideo(火山小视频海外版)等其他来自中国的短视频应用程序,在海外,特别是在东南亚,表现都不尽如人意。

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  短片已经成为中国互联网企业的又一个出海新兴产业。根据人民日报海外网舆情中心监测数据,2019年前三个季度,全球视频应用新闻报道中,对中国短视频应用的提及占53%,海外报道同比增长63.5%。


  短片时代已经到来了。


  伴随着通讯技术的不断创新,图像乃至影像在信息传播的媒体形态中所占的比重日益增大。在融合新闻报道中,视频不仅成为专业媒体的创新形式,也是社交媒体中用户展示自我、共享信息的重要手段。


  今年8月,美国民调机构皮尤研究中心对全球11个国家的社交媒体用户进行了调查,结果显示,平均69%的手机用户拍摄了照片或视频,其中47%的人在社交媒体上发布了这些内容。短片体积小,制作简单,容易被接受,大大释放了用户创造内容的潜力,成为了内容创业者争抢的下一个“风口”。在社会传播的“影像转向”下,可以说,互联网行业正在迎来一股“影像转向”。


  而且中国互联网企业的短视频应用在国际互联网巨头的短视频布局中,凭借着它们所抢占的先机,受到了市场的关注。


  通过短片“秒”了解世界。


  在亚洲和欧美,中国短视频平台积极拓展海外市场,采取不同的经营战略。而在东南亚和东亚市场,由于国内还没有专门的短视频应用程序,中国企业“出海”前自身存在市场空白,所以更容易打开市场。另外,由于中国本身和日韩、东南亚等国同处一个文化圈,具有相似的文化观念和社会习俗,中国的本土化经营战略也更容易在这些地区取得成功。比如,最早风靡东南亚国家的TikTok,就是承载着“尬舞机”、AR贴纸等中国本土流行文化的网络元素,深受当地民众的欢迎。


  与之不同的是,中国短视频平台火山小视频在欧美的推广策略。大至脸书、instagram等社交应用都可以发布短视频内容,小至Snapchat、Flipagram等又在短视频的细分领域进行了探索,所以相对于亚洲市场,欧美市场竞争更加激烈。这时,抢流量已经成为中国短视频平台市场扩张的一个重点。从2017年开始,TikTok母公司字节跳动连续在北美收购了短视频应用Flipagram,Musically,将之前积累的用户资源导入流量,同时采用了一系列技术创新的玩法,与当地文化资源巧妙结合,为TikTok在欧美市场的业务拓展奠定了基础。据SensorTower国际移动应用市场研究公司的数据,TikTok下载已经超过了十亿。


  短片不能被“短片”管理。


  国外媒体对中国短视频应用的报道中,相关负面信息多集中在平台内容质量的良莠不齐上,以及由此引发的传播伦理隐忧。作为一个内容共享平台,短视频应用具有多种传播主体,用户生产内容(UGC)、专业生产内容(PGC)、职业生产内容(OGC)相互交织,对平台内容的审核把关成为世界各国视频监管的共同难题。可见,中国短视频应用“出海”需要解决内容监管、本土运营等难题,才能更好地助推互联网产业走向世界。


  针对这一问题,专家认为,首先应明确短视频平台的利益相关方,建立针对平台运营商、内容生产者、内容生产消费者、广告主等不同主体的监管制度;其次应联合相关行业协会,建立大数据监测平台,建立健全信息内容的审核管理机制;第三应按照“后台实名、前台自愿”的原则,推进用户实名认证;第四应完善举报投诉机制,弥补监管部门和平台面对大量短视频的能力不足。

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