火山小视频:品牌主应该如何搭上短视频营销这列车?

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随着现在用户越来越喜爱用各类短视频APP,同时短视频也成为了企业营销的主要方式之一,给品牌营销带来了不一样的方式。

目前的短视频营销在朝着用户年轻化、内容娱乐化以及超强带货能力的路子上越走越深入。但是除此之外,2019年,火山小视频推广营销还有哪些新趋向呢?

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在过去的时间里,这个丰富多彩的世界,每个人不同的生活方式,无数种不一样的生命力,在火山小视频中得到记录和承载,火山小视频也因为这样的记录与更多的人紧密地联系在一起,这也正是火山最吸引用户的内在特质。

甜甜的小凉妹,在火山上成为六盘水的代言人。烧玻璃的琉璃哥,打造出化腐朽为神奇的艺术品。不难发现,能打动人心的内容都是那些日常生活中的琐事,是用最接地气的方式展示生活。因为这种展示对于每一个人来说都是没有距离的,甚至可以通过火山近距离围观交流,这——就是生活的本身。

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小编总结了几个火山小视频的用户显现出非常鲜明的平台特征,这些特征为品牌的短视频营销积淀了深厚的用户基础,主要表现在以下几个方面:

一、是用户年龄层次的轻熟化趋向。

据调查显示火山用户年龄范围在25~35岁人群占比超过一半,随着品牌目标客户群体越来越向年轻化聚拢,刚好火山小视频的用户群体与品牌的目标客群相契合。但同时也给品牌一个重要的启发,目标客群不是一味地追求年轻化,而是在年轻化和成熟的消费决策能力之间寻找一个平衡点,在这区间内去寻找目标客群。

二、短视频是更具表达力的内容业态

连格莱美大奖歌手Ed Sheeran的新歌推广都选择了Snapchat的短视频滤镜,为什么大家都竞相扎堆短视频营销?

内容营销时代已然来临,品牌营销已和以往形式不同,相比于单一讲述品牌故事,更致力于用情感和角色来打动用户,从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。

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当讲述情怀用来引发用户共鸣的营销成为趋势后,相较于传统手段,短视频的优势就凸显了出来。比起图文视频内容更具三维立体性,结合声音、动作、表情等于一体,可以让用户更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣,是更具备表达力的内容业态。

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