公益营销新案例:“火山小视频”守护“火山”?

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火山小视频是隶属于今日头条旗下,一款15秒原创生活小视频社区“2019火山直播璀灿之夜”品牌盛典,火山小视频落实开展公益活动,与阿尔山景区合作的“火山守护了座火山”系列创意营销活动吸引了社会各界的广泛关注。今天就和武汉聚亿媒小编我一起看看这波成功的公益营销吧!


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阿尔山位于我国内蒙古自治区兴安盟西北部,横跨大兴安岭西南山麓,拥有中国最丰富的火山发育类型,是天然的火山地质博物馆。并且阿尔山野生动物资源也非常丰富,拥有兽类禽类种类近百种。


此次火山小视频联合阿尔山景区一起推出一支名为“珍稀动物守护者”H5,呼吁大家关注阿尔山珍稀野生动物的生存状态,对阿尔山生态保护提供人力物力支持,不仅如此,火山小视频还将捐赠公益基金用于支持保护阿尔山野生动物的装备需求。

  

  由于前期就已经进行了大量的活动预热,将大众的好奇心充分的调动了起来,比如说通过网络率先曝光的热气球的视频花絮就已经引起了足够多的讨论,拥有了极大的热度。实现了对“火山小视频守护了座火山”这一信息的有效传播。


  其次火山小视频提出的“火山”守护火山本身就是一个十分符合品牌调性的巧妙构思。它借助“一语双关”式的伏笔,轻易获得大众关注,同时产生强有力的品牌联想,既具有创意性又具有趣味性的玩法又让热点不断得以发酵,以此方式将品牌深植于大众脑海。


  这一场营销活动将大众的注意力快速聚焦于火山小视频,从而将盛典的声量放至最大。通过娱乐与公益相勾连的有趣方式,不仅可以凸显火山小视频的社会责任感,颠覆短视频平台在大众心中的固有认知,还能进一步放大自身声量,提升火山直播及主播的形象,传达火山直播内容和主播类型多元化的发展形势。也通过这一行为完成企业自身以及受众的公益诉求。


火山守护“火山”一场非常完美的线上联动线下的营销活动,使得火山小视频通过此次活动圈粉无数。这不仅仅只是营销上面的一次突破,它也为短视频平台提供了一种全新的思路。


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