火山广告:信息流的三岔路口,巨头们各行其道

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上一期,我们说到了火山小视频推广怎么做。不知道大家有没有发现,这年头凡是有内容有流量的平台似乎都在想方设法做信息流广告,高举着信息流广告的大旗。字节跳动这个内容巨头当然也不例外!


火山小视频


然而不得不说的是,看似热闹非凡,实际上这场狂欢也终究有散场之时。不同的内容类型除了决定发力其信息流广告的走向,也决定了其天花板的高低。


先来看看信息流广告为什么会火?插一句火山小视频上也有各种广告形式,欢迎广告主们选择火山小视频广告投放这实际上是从“信息互联网”到“价值互联网”的衍生品。


随着互联网从一个“开放”、表面上免费的网络过渡到一个无处不在、高度货币化的网络。广告这互联网企业盈利的惯性玩法正被注入一种新的范式,信息大爆炸,网络广告市场的巨大价值和增长正在重塑整个广告业。


其实广告的基本概念没变,信息流其实是将卖家和潜在买家联系在一起的一种类似于中间商概念的产品和服务。不用筛选人群属性,毕竟移动互联网时代奉行“得流量者得天下”的宗旨,有些产品不需要过于精准的投放,更强调“眼熟”。


聚亿媒相信未来,譬如什么行业适合什么平台,广告与投放场所不对口会有多浪费,微博(知乎、搜狗等等)信息流产品设计以及性别划分就专门为某某行业设定的。产业精细化,信息流广告对口化,这或许也是信息流广告由粗放发展到精细化运作的标志。


火山小视频


必备属性向左,期望属性向右:立足点不同,天花板高低差异显著。


从立足点来看,腾讯立足的是社交平台,百度立足的是搜索引擎,而抖音、快手、火山等所依仗的却是泛娱乐化下的短视频形态,明显不同的立足点,各大平台天花板的差异由此形成。


那么什么是短视频等娱乐属性的内容呢?事实上,短视频、直播、游戏满足的都是人们的娱乐属性,它们彼此之间就形成了一种替代品关系。用户喜好千变万化日新月异,娱乐化的内容衍变太快,而过了气的娱乐方式,如同过了气的网红一般。


此次字节跳动能否在信息流的三岔路口找到出路,我们不得而知。但是单就行业而言,用户喜好影响下的产业天花板较低,这势必将倒逼着字节跳动们去想方设法寻找自己的安全感,而这或许也将会成为信息流广告演变的第二重奏。


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